Kampagne WIR FÜR HIER

1. Ziel der Kampagne

Die Kampagne „WIR FÜR HIER“ macht den Thüringer Katastrophenschutz und die Menschen dahinter sichtbar. Im Mittelpunkt stehen die ehrenamtlichen Helferinnen und Helfer der beteiligten Organisationen sowie deren gemeinsamer Beitrag zum Schutz der Bevölkerung.

Die Kampagne verfolgt insbesondere folgende Ziele:

• Stärkung der Sichtbarkeit des Bevölkerungsschutzes
• Vermittlung eines modernen Bildes des Ehrenamts
• Förderung von Gemeinschaft und Zusammenhalt
• Darstellung des Katastrophenschutzes als Teil der Thüringer Gesellschaft
• Gewinnung neuer Ehrenamtlicher

2. Kommunikationsgrundsatz

Menschen vor Organisation

Die Kampagne erzählt keine Organisationsgeschichten.

Die Kampagne erzählt Menschengeschichten.

Nicht das DRK steht im Mittelpunkt.

Nicht Fahrzeuge stehen im Mittelpunkt.

Nicht Technik steht im Mittelpunkt.

Im Mittelpunkt stehen Menschen, die sich für andere Menschen engagieren.

Merksatz

Nicht: „Was haben wir?"

Sondern: „Warum machen wir das?"

3. Kernbotschaften

Jeder Beitrag sollte mindestens eine der folgenden Botschaften transportieren:

Gemeinschaft

Gemeinsam sind wir stärker.

Engagement

Ehrenamt macht den Unterschied.

Heimat

Thüringen ist unsere Heimat.

Verantwortung

Wir übernehmen Verantwortung für andere.

Sinn

Mein Engagement hat Wirkung.

Mitmachen

Auch du kannst Teil unseres Teams werden.

4. Tonalität

So kommunizieren wir

Nahbar

Wir sprechen wie Menschen.

Nicht wie Behörden.

Authentisch

Keine gestellten Heldengeschichten.

Echte Erfahrungen.

Positiv

Nicht Angst erzeugen.

Wir zeigen Lösungen.

Motivierend

Menschen sollen Lust bekommen mitzumachen.

Wertschätzend

Wir sprechen über Ehrenamt auf Augenhöhe.

5. Bildsprache

Zeigen

✅ Ausbildung

✅ Teamarbeit

✅ Menschen im Gespräch

✅ Übungen

✅ Kameradschaft

✅ Betreuung von Betroffenen

✅ Ehrenamt im Alltag

✅ Gemeinschaftserlebnisse

✅ junge Menschen

✅ generationenübergreifende Teams

✅ Thüringer Landschaften und Orte

Vermeiden

❌ reine Fahrzeugpräsentationen

❌ leere Technikaufnahmen

❌ Gruppenfotos ohne Handlung

❌ lange Materialschauen

❌ reine Organisationsdarstellung

6. Leitlinien für Videos (Instagram, Facebook, LinkedIn)

Aufbau

Einstieg (0–3 Sekunden)

Direkt Aufmerksamkeit erzeugen.

Beispiele:

• „Warum engagierst du dich?"
• „Wenn Hilfe gebraucht wird, sind wir da."
• „Ich mache mit, weil ..."

Hauptteil (3–45 Sekunden)

Menschen in Aktion zeigen:

• Ausbildung
• Teamarbeit
• Übungen
• Einsätze
• Gemeinschaft

Möglichst mit persönlichen Aussagen.

Abschluss (45–60 Sekunden)

Immer mit Handlungsaufforderung:

Mach mit.

Werde Teil unseres Teams.

Informiere dich jetzt.

Gemeinsam für Thüringen.

7. O-Töne

Besonders geeignet für Videos:

Ehrenamtliche

• „Ich wollte etwas Sinnvolles machen."
• „Hier habe ich Freunde gefunden."
• „Ich kann helfen, wenn es darauf ankommt."

Nachwuchs

• „Aus dem Jugendrotkreuz bin ich ins Ehrenamt gekommen."
• „Ich hätte nie gedacht, was ich hier alles lernen kann."

Einsatzkräfte

• „Kein Einsatz gleicht dem anderen."
• „Wir funktionieren nur als Team."

8. DRK-Spezifika

Das Rote Kreuz verfügt über mehrere Gemeinschaften mit zum Teil ganz spezifischen Tätigkeitsbereichen.

Beiträge können beispielsweise aus folgenden Bereichen stammen:

• Bereitschaften
• Bergwacht
• Wasserwacht
• Jugendrotkreuz
• Wohlfahrts- und Sozialarbeit
• Rettungshundearbeit
• Katastrophenschutz
• Sanitätsdienste

Dabei gilt stets:

Gemeinschaft zuerst.

Gemeinschaftszugehörigkeit danach.

Der Nutzer soll zuerst den Menschen sehen und anschließend erkennen, zu welcher DRK-Gemeinschaft dieser gehört.

9. Hashtags /Collab

Pflicht:

#WirFürHier
#GemeinsamFürThüringen

#DRKThüringen

Optional:

#DRK #Ehrenamt #Katastrophenschutz #Bevölkerungsschutz #Füreinander #TeamDRK #Engagement

Collab-Partner: katastrophenschutz_thueringen

10. Checkliste vor Veröffentlichung

Ein Beitrag eignet sich für „WIR FÜR HIER“, wenn mindestens fünf Fragen mit „Ja“ beantwortet werden können:

✅ Sind Menschen sichtbar?

✅ Erzählt der Beitrag eine Geschichte?

✅ Wird Gemeinschaft gezeigt?

✅ Ist ein Thüringen-Bezug erkennbar?

✅ Ist die Sprache verständlich und nahbar?

✅ Wirkt der Beitrag motivierend?

✅ Enthält er eine Mitmach-Botschaft?

✅ Würde ein Außenstehender die Botschaft sofort verstehen?

Goldene Regel

Technik beeindruckt.

Menschen bewegen.

Deshalb zeigen wir nicht zuerst, womit wir helfen.

Sondern warum wir helfen und für wen wir da sind.

DRK Thüringen – Wir für hier. Gemeinsam für Thüringen.